风靡朋友圈的“ VUE ”是如何崛起与发展的？

1. 前言

最近朋友圈内突然出现一批逼格较高，效果远好于微信自带小视频效果的短视频内容。能分镜、能滤镜、添加音乐和文字都不在话下，是一款叫《VUE》的 app 所制作的短视频作品，在圈内迅速走红。笔者是一个手机拍照摄影的爱好者，同事又是非常具有好奇心的宝宝，怎么能容忍自己与这么一款利器一无所知呢，经过一番深度体验和分析研究，终于窥探一二，本篇文章就来分析一下该款产品能够迅速走红占领朋友圈是何原因，以及笔者对该产品的一些看法和建议。

《VUE》首次上架 App Store，第一个版本即被超过 120 个国家和地区 App Store 编辑推荐，随即得到了中国区首页新鲜 App 推荐。本月三十天内 app store 摄影类应用排名第 8，总榜排名 73。

与其他竞品相比，排名远远超过比较出名的会声会影，落后大名鼎鼎的美拍一名。

看来《VUE》在国际上也是崭露头角，国内被使用和熟知度也在迅速上升，能与美拍仅差一名，也说明了不俗的实力。

2. 产品定位

2.1 用户痛点

随着时代的发展，人们对美和享受的追求越老越高，不仅喜欢看视觉效果更好的作品，更喜欢自己能创造出效果好，被人羡慕的图片或者视频来分享自己的旅游过程，生活点滴等等。

照片的编辑美化软件已经相当成熟，大众最熟知的美图秀秀，以及旗下的美颜相机，还有小众的各种滤镜软件等等，可以说一定能找到一款你喜欢的 app。但在手机视频制作方面就稍有不足。

pc 端爱剪辑被广泛使用，但达不到用户想要的及时性，移动端没有一款比较合适顺手的软件。这也是美拍与快手能够走红的原因。但产品定位主要是平台上的分享，主要是通过平台内观看，因此考虑到易于观看和快速传播，因此这些软件制作的内容不宜过大，这就影响了视频质量，同时为了更好的赢得其他用户的关注，视频更注重了内容吸引，在拍摄效果和后期制作上又稍显平庸。并且像笔者一样的拍照摄影爱好者，并不喜欢在其他平台上分享日常，只希望制作一些水平高的作品在朋友之间传播和收藏。《VUE》正是为了解决这些问题而生。

2.2 更纯粹、专业的视频制作软件

产品都是基于需求产生，上述内容所指明的痛点需求就是，一款能够更高端专业的即时视频录制软件，并且能够简单进行编辑剪切以及添加滤镜等功能，同时能够不借助第三方平台进行分享和收藏。《VUE》正是基于此而产生。《VUE》的界面十分简洁，使用功能也不复杂，包括即时的视频滤镜、分段 ( 分镜头 ) 录制和后期的剪辑和编辑处理，这几个部分的完善基本也是市面上各类视频编辑类应用的目标，而《VUE》的优点就是化繁为简，功能到位，最容易获得手机用户的亲睐。

界面简洁，操作简单。app 的启动画面纯黑色的背景和简单的 logo，除此之前没有其他花哨的点缀，进入产品后依旧保持黑色背景，突出了面板上仅有的功能模块，默认屏幅为相机尺寸，屏幅可选，控件格局清晰简单，拍摄前简单设置即可。

分镜录制，时长可控。分镜录制功能极大的提高了专业水平。通过分镜导入已有视频和即时拍摄视频，进行相互剪辑，能够创造出形式丰富多变的内容。

滤镜多样，效果突出。大片即时感的滤镜，同时能够分镜设置，大大超出用户预期。

视频清晰，质量较高。视频最终输出文件的像素较高，文件较大。

2.2 更高逼格的作品分享

很多像笔者一样的用户，希望能够分享好的作品，凸显自己的品味和逼格。但不想通过第三方平台来分享，如快手，也许会让人觉得用快手稍显大众吗，通过微信和朋友圈传播，能够更精准的找到目标人群，分享自己的作品，《VUE》定位正是如此，可以完全不加水印，形成与手机相机拍摄高度相似的发布形式，并且充分利用微信朋友圈十秒视频的限制，形成与微信小视频高度相似的发布形式，后期效果好于相机视频，分辨率和质量远好于微信小视频，充分展示了更好的品味和更前沿的产品使用。

3. 交互体验

3.1 无账号登录模块

《VUE》具有典型的工具软件特点，无账号登录模块，这种做法的好处是不会给用户造成压力，随着软件的增加，过多的账号给用户造成了一定困扰。无账号登录模块会让用户压力顿时减小，但带来的问题是不能收集用户信息以及后续的运营管理。这个后面再说。

3.2 产品功能逻辑

软件功能恰到好处，但操作简单，即时拍摄，即时处理，软件共有三个功能模块，拍摄前的设置功能模块，拍摄模块和拍摄后的后期制作与分享模块。

设置功能模块，该模块功能多样，但易于操作，将复杂的视频制作功能分类成基本的设置，如画幅，分镜数，时长和滤镜等等，滤镜方面效果比较优秀，能制作出影视作品的既视感。

拍摄模块。该模块特殊之处就在可以通过分镜，把实时拍摄和本地视频混排一起，为视频内容提供了丰富的多变形。这是很多手机软件不能做到的功能。

后期制作和分享模块，该模块对于喜欢制作视频内容的人后期的编辑十分重要。软件的数码变焦，水印和文字添加，添加音乐等等功能样样齐全，甚至能分帧添加文字，根据时间显示 logo，专业视频制作中用到的主要编辑功能全部包括，充分满足了用户需求。制作完成后自动保存本地，可以通过各类文件传输分享，但如果想分享到其他平台，《VUE》提供了第三方链接方式，同样能够满足多种需求。

3.3 交互动画

《VUE》很注重细节与体验，动画效果细腻，前面内容中提到的功能设置模块，各功能按钮点击效果呈现出渐变的过度，每一个变化都柔和流畅。

滤镜的更换，可以通过手势滑动屏幕即可轻松实现，通过翻页效果实现新滤镜的进入，仿真度高，设计精准，并且能够实时反映到摄像画面上，能够让用户拍摄前对比和挑选最想要的滤镜效果。

3.4 巧妙的设计

《VUE》还有一项值得赞扬的设计，你会发现软件并没有拍照的选项，但却设计了拍照功能，通过音量减号触发，仔细思考后会发现这是一个非常棒的设计，科尔伯恩在《简约至上》一书中提到，有时候功能不是越多越好，反而是专注在某一点解决用户的痛点需求就足够。VUE 的产品经理深谙此道，将拍照功能加上只会扰乱用户，并且与产品定位不符，但又通过快捷键给小众有需求的用户提供了拍照方法，巧妙的令人赞叹。

4. 产品未来发展

产品体验和分析之后，笔者也喜欢了这款产品，可以说《VUE》作为一款视频拍摄制作的手机应用确实十分吸引人，实实在在的解决了用户的痛点需求。但他不像一款互联网产品，工具属性明显，这让我想到了去年火爆一段时间的 " 足记 " 应用，某次更新推出的大片既视感的图片风格，能将普通照片制成电影大片的画面效果，配上中英文字幕效果，着实风靡了朋友圈。但逐渐远离了人们的视线，缺少用户留存，流量变形，产品壁垒等等因素，一款产品想要最终成功很难，《VUE》有着同样的问题。

4.1 产品壁垒

和许多软件一样，工具类属性导致产品很容易被模仿和超越，不可替代性较差，所以一款产品如果能长久的发展下去，一定要找到自己的产品壁垒，其他竞争对手不容易模仿或是没有那么快模仿的手段。

工具类软件加上内容，就能拓展新的渠道。如美拍和快手，虽然视频制作方面逊色与 VUE，但提供了渠道让用户可以创造内容来传播，不爱拍摄的用户也能够观看别人的作品，通过这种渠道完成了内容的传播和用户的留存，大大提高了产品的竞争力。

如果再做到加上社交功能，那么产品就行形成平台，比如陌陌，视频内容已经成为了社交的附属品，为社交提供多元化的内容，留存了大量的忠实用户，并且基于社交的原因，这些用户对产品的使用和依赖大大超过了工具属性的产品。

4.2 用户留存

文章开头也说到，《VUE》没有用户登录模块，这就导致了无法精确维护用户，定位用户从而进行营销。即时通过软文，广告位，朋友圈分享等常用的方式为产品进行导流，最终用户没有留下信息，这一点破位可惜，当然很多产品上线之初担心独立的账号体系会给用户带来压力，不够信任等等原型并不想注册，但可以通过引入第三方登录解决该问题，比如微信、qq、支付宝、新浪微博等，通过第三方接口实现一键登录就容易很多，唱吧、美拍等应用早期都是通过该方法留下用户。

有了用户之后，还要考虑到留存，与各大平台合作是最好的选择，当下各大平台对内容的争夺可谓是疯狂，微信朋友圈可以利用微信十秒的机制，发布带有 logo 的视频作品，但像微博，头条还只能通过链接的形式进行引导，多数用户对陌生的链接，多数会拒绝点开。因此《VUE》还需要在其他平台的分享上下功夫。

4.3 盈利变现

产品最终要发展，要考盈利。目前看来，《VUE》还不具备变现的能力。最为工具类的软件，广告是最常见的变现方式，用户和月活高了以后，广告位能够有效的为产品带来收入。同时作为视频工具，通过购买增值服务，提供更好的制作效果也是重要变现方法。